n. 5-6/2025 43 BRAND cresce e riflette da subito una doppia anima, proprio come quella dei fratelli Capello: da un lato una notevole capacità pratica ed esperienza tecnica, dall’altro lato l’intuito che li guida alla ricerca di nuovi mercati, che si traduce nell’urgenza di allacciare rapporti commerciali al di fuori dei confini nazionali. L’export crea sviluppo. In un momento storico in cui la maggior parte delle realtà guardano al mercato interno come obiettivo principale, la strategia aziendale è già rivolta all’export. Superando le difficoltà logistiche e linguistiche, i fratelli Capello esplorano i principali mercati europei (Francia, Grecia, Spagna e Germania) e ottengono risultati incoraggianti, avviando nel 1977 le esportazioni verso questi Paesi. Gli anni ’80 e ‘90 della Capello sono caratterizzati da innovazioni tecnologiche di grande portata per tutto il settore, come le prime testate pieghevoli, che favoriscono la circolazione su strada, e il trinciastocchi orizzontale, che riduce i tempi di preparazione del terreno dopo la raccolta. Sul fronte commerciale il brand spinge sull’internazionalizzazione e nel 1996 l’azienda cuneese stipula un contratto di fornitura esclusiva di testate a mais con Claas-CAT per i mercati Usa e Canada. Accordi di questo genere sottolicoming logistical and linguistic difficulties, the Capello brothers explored the main European markets (France, Greece, Spain and Germany) and achieved encouraging results when they began exporting to these countries in 1977. The 1980s and 1990s saw technological innovations of great importance for Capello and across the entire sector, such as the first folding heads, which facilitated road circulation, and the horizontal stalk shredder, which reduced the time needed to prepare the land after harvesting. On the commercial front, the brand pushed onwards with internationalization and, in 1996, the Cuneo-based company signed an exclusive supply contract for corn headers for the US and Canadian markets with Claas-CAT. Agreements of this Capello, sixty years of innovation The year 2025 marks the 60th anniversary of the historic Cuneo-based company that has established itself on global markets due to its ability to create highly innovative technologies for harvesting cereals, such as headers and stalk crushers
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