n. 3-4/2023 13 FOCUS sviluppo di un’idea e tenendo sempre presente che la prima linea guida è la funzionalità del prodotto. E così il leader mondiale di mercato, John Deere, ha da molti anni in essere una collaborazione con lo studio californiano BMW Designworks che ha trovato la sua massima espressione nel trattore 8R e nella mietitrebbia X9. Per capire il legame fra costruttore e designer bastano le parole del management del ‘cervo’: «Designworks non ha solo progettato un prodotto. Ha intenzionalmente sviluppato un linguaggio di progettazione industriale per le attrezzature agricole Deere. Il linguaggio del design industriale è essenzialmente una guida per unificare i principi del design – dalla forma alla grafica ai materiali – che contribuirà a uniformare lo sviluppo delle future soluzioni John Deere. Il design applicato all’8R è un punto di svolta: ci sono voluti diversi anni e diversi archetipi di trattori per arrivare a un unico linguaggio progettuale. Che farà da guida». New Holland e Cnh Industrial, oltre al legame con Pininfarina (si veda il box dedicato), hanno da tempo una collaborazione con lo Ied, l’Istituto di design europeo di Torino, e And so the world market leader, John Deere, has for many years had a collaboration with the Californian BMW Designworks studio that has found its fullest expression in the 8R tractor and the X9 combine harvester. eSP Antonio Carraro
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