PRIMO PIANO 8 PRIMO PIANO quale la Repubblica Popolare potrebbe mettere in campo diverse tipologie di misure ritorsive (vedi, ad esempio, il blocco delle terre rare), l’Unione Europea potrebbe invece puntare un percorso negoziale – come ha suggerito il vice direttore del Corriere della Sera – aprendo alcuni settori al libero scambio, dietro il riconoscimento da parte di Pechino di specifiche garanzie commerciali a tutela delle imprese europee. Le turbolenze che in questi anni stanno segnando lo scenario globale non riguardano soltanto le relazioni tra gli Stati poiché chiamano in causa anche linee di fratture all’interno degli stessi Stati. C’è, insomma, un tema legato alla crisi delle forme e delle formule della rappresentanza, che – ha detto Massimo Panerari – non nasce oggi, ma è conseguenza di un processo che inizia nella seconda metà del secolo scorso e che accelera con l’applicazione delle tecniche e delle finalità dello storytelling al marketing politico. Questa, secondo il docente della Luiss, è l’architrave su cui poggia il populismo. La crisi della rappresentanza si è poi intrecciata con altri fenomeni, quali – ad esempio – la mobilitazione cognitiva conseguente all’istruzione di massa degli anni Sessanta. L’acquisizione di un livello di competenze più elevato ha però indebolito la funzione di intermediazione svolta dagli organismi di rappresentanza. Parti politici, sindacati, associazioni e istituzioni che sino ad allora erano stati punto di riferimento per la comprensione della realtà e che avevano svolto una funzione di indirizzo dei comportamenti politici e sociali, perdono tali prerogative. La mobilitazione cognitiva permette a ciascuno di dare in maniera del tutto autonoma un significato quanto accade nel mondo, facendo quindi venir meno la necessità di ricorrere a mediatori di senso. I territori abbandonati dalla rappresentanza vengono occupati dalla comunicazione, mentre i partiti politici finiscono per perdere quella che un tempo era la loro base sociale. Oggi tale fenomeno è esasperato dalle tecnologie digitali, le quali – ha affermato Panerari – producono una spinta ipernarcisistica e ipersoggettivizzante, e con essa l’illusione dell’onniscienza. Lo scenario che si presenta alle aziende agromeccaniche è dunque estremamente complesso, giacché presenta linee di fratture riferibili non soltanto alla macrodimensionale statuale ma alla microdimensione sociale, a livello di rapporti individuali e di microgruppi. In tale contesto, per vincere la sfida di una competizione sempre più serrata, i costruttori di macchine agricole debbono affinare la capacità di comprendere i trend socio-economici ed essere in grado di anticipare le mosse dei concorrenti, reagendo tempestivamente a quei mutamenti di scenario che si presentano con sempre maggior frequenza. Giovanni M. Losavio the People's Republic could implement various types of retaliatory measures (see, for example, the ban on rare earth minerals), the European Union could instead pursue a negotiating path - as suggested by the deputy editor of Corriere della Sera - opening certain sectors to free trade, subject to Beijing's recognition of specific trade guarantees to protect European companies. The turbulence that has been shaping the global landscape in recent years does not only concern relations between nations, but also calls into question fault lines within those very same nations. In short, there is a theme linked to the crisis of the forms and formulas of representation, which – said Massimo Panerari – has not just come up today, but is the consequence of a process that began in the second half of the last century and accelerated with the application of storytelling techniques and purposes to political marketing. This, according to the Luiss professor, is the cornerstone on which populism rests. The crisis of representation has since intertwined with other phenomena, such as – for example – the cognitive mobilization resulting from the mass education of the 1960s. However, the acquisition of higher level skills has weakened the intermediation function performed by representative bodies. Political parties, trade unions, associations, and institutions that up until then had been a point of reference for understanding reality and had played a role in guiding political and social behavior, lost these prerogatives. Cognitive mobilization allows each person to independently make sense of what happens in the world, thus eliminating the need for meaning mediators. The territories abandoned by representation are occupied by communication, while political parties end up losing what was once their social base. Today this phenomenon is exacerbated by digital technologies, which – Panerari stated – produce a hyper-narcissistic and hyper-subjectivizing drive, and with it the illusion of omniscience. The scenario facing agricultural machinery companies is thus extremely complex, as it presents fracture lines that refer not only to the macro-state dimension but also to the micro-social dimension, at the level of individual relationships and micro-groups. In this context, in order to meet the challenge of increasingly fierce competition agricultural machinery manufacturers must hone their ability to understand social and economic trends and be able to anticipate competitors' moves, reacting promptly to those changes in the scenario that arise with ever greater frequency. Giovanni M. Losavio
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