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n. 12/2016
EIMA INTERNATIONAL 2016
A survey carried out by Image Line and Nomisma
was presented at EIMA International, regarding
the use of internet information and electronic
technologies by farmers and subcontractors.
Increasing the use of specific “apps”
Digital agriculture
,
innovation
on the net
zi dei prodotti agricoli. Sorprendente l’interesse verso i dro-
ni, il 43% li conosce e sarebbe interessato ad utilizzarli per
gestire e monitorare le proprie coltivazioni, mentre il 2.1%
già li utilizza. Suscita attenzione anche l’impiego della
“realtà aumentata” per monitorare lo stato di salute delle
coltivazioni. Il 28% si dichiara interessato all’utilizzo di tali
dispositivi. Gli agricoltori – questo emerge complessiva-
mente dalla ricerca – vedono le nuove tecnologie anche co-
me mezzo per dialogare con il consumatore e raccontare di-
rettamente la storia dei propri prodotti: frutta, verdura, vi-
no, olio ecc., e delle attività connesse che realizzano come
ad esempio agriturismo, fattorie didattiche e simile. Il 20.4%
degli agricoltori ha un proprio sito web e di questi il 26.4%
consente al consumatore di acquistare prodotti online.
Consulenti (su campione consulenti connessi alla Rete)
L’82.3% dei consulenti usa quotidianamente internet per la
propria attività, percentuale importante anche rispetto al 61%
degli agricoltori che hanno accesso alla rete. Se il 95.6% di
questi ultimi utilizza pagine web e banche dati online a sup-
porto della gestione dell’azienda agricola, la percentuale sa-
le al 99.5% per i consulenti. Le principali informazioni ricer-
cate sono aggiornamenti normativi e di settore (21.4%), se-
guite da informazioni su tecniche e trattamenti per le colture
(18.6%) e su bandi e altre opportunità di finanziamento
(18.2%). Il 32.6% del campione dei consulenti, inoltre, usa i
social media a supporto dell’attività di consulenza. Un dato
particolarmente interessante se pensiamo che la maggior
parte dei canali social utilizzati non sono legati al mondo del-
l’agricoltura ma sono piattaforme generaliste. Infatti il 25.7%
search overall - see new technologies also as a means to
communicate with the consumer directly and tell the story of
their products: fruits, vegetables, wine, olive oil etc., and re-
lated activities such agritourism, educational farms and the
like. 20.4% of farmers have their own website, and of these
26.4% allows the consumer to purchase products online.
Consultants (sample of consultants connected to the Net)
82.3% of consultants use the Internet daily for their own
business, a significant percentage also compared with 61%
of farmers who have access to the net. While 95.6% of the
latter use webpages and online databases in support of
farm management, the percentage rises to 99.5% for con-
sultants.
The main information being sought regards regulatory and
industry updates (21.4%), followed by information on tech-
niques and treatments for crops (18.6%) and on tenders
and other funding opportunities (18.2%). 32.6% of the con-
sultants’ sample also use social media to support their con-
sulting business.
This is a particularly interesting fact when we consider that
most social media are not related to the world of agricul-
ture, but are generalist platforms.